【社会化营销】碧桂园凤凰酒店2017：发力社会化营销 全面升级品牌形象

    碧桂园凤凰酒店2017：发力社会化营销 全面升级品牌形象

近年来，随着中国旅游市场的飞速发展，国内酒店纷纷升级品牌策略，以适应互联网语境下消费者的旅游住宿消费需求。在刚刚过去的2017年，碧桂园酒店集团全面升级品牌传播策略，通过输出优质内容，借助互动活动，实现品牌传播的内容化、人格化及社群化，大力提高品牌知名度和用户的活跃度，并达到助力销售的目的。

多样互动，打造丰富用户体验场景

2016至2017年，碧桂园酒店集团在全国共发起五场“碧桂园酒店五星之旅”主题旅游达人体验活动，共邀请了240位旅游达人体验碧桂园酒店集团旗下近50家酒店，生成了2000篇+优秀ugc文章，获得全网超过8000万+的品牌曝光量，为碧桂园凤凰酒店暑假及寒假两大销售旺季成功造势，更为碧桂园酒店集团微信公众号带来25万+的粉丝增长，助力其成为中国高星级酒店集团第一大号。在其推动下，碧桂园酒店集团在线渠道产值营收、利润均有大幅度提升，本次活动带来的大众及行业曝光量，更有效实现了碧桂园酒店品牌知名度的提升。

此外，碧桂园酒店集团紧跟社会热度，把握用户痛点，积极联动联合利华、ofo共享单车、腾讯视频、本来生活、咕咚运动等各大品牌，成功打造了“brunch美食之旅”、 “90天免费畅骑”、 “缤纷影视季”、 “浪漫七夕线上跑”、 “vr看世界”等活动及项目，尝试直播、vr等当红营销形式或媒介，并借助社会化媒体的有效传播，带来品牌媒体指数的飙升，成功助力品牌知名度和影响力的大幅度提升。

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